在说什么是锚文本之前，要先说说链接的概念。
链接有三种形式：第一种就是文字带链接，就是我们说的锚文本。例如：西安凡高网络。第二种：就是直接链接的形式，如：http://www.ibvqaf.cn 第三种就是纯文本形式：http://www.ibvqaf.cn/
这里可以很显然的看出，三种链接，我们首选锚文本链接。而纯文本看起来似乎不算链接，但是我们得到百度官方的回答是，纯文本链接也算是一种外链，搜索引擎一样可以检索到。当然最好的还是锚文本。
锚文本又分为：站内锚文本和站外锚文本。如本文中举的第一个例子 企业建站系统，就属于站内锚文本。
在本站外，包括友情链接中、任何其他的网站，出现本站关键词，并带有链接，就属于站外锚文本。在爱站反链查询中，可以查询出所有的反链以及链接所带关键词。那么这些锚文本有什么好处呢？我们可以想象到，在搜索引擎计算排名时，锚文本链接就代表告诉搜索引擎，该网站的主要内容是关于这个关键词的。那么在排名计算时，自然会大大的加分，排名好自然不在话下。
那么以上这些就是提醒我们，在做外联时，不光要把链接发到别的网站上去，更需要做好锚文本。
一般来说站外的锚文本比站内的锚文本比较有说服力，因为站外锚文本是“别人”投了你一票，而且如果这个“别人”是搜索引擎信任的页面，同时和指向你的页面是相关的，那么这个锚文本就会受到重视；而站内锚文本是自己投给自己，这个说服力不强。
